▲本组图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

“家门口的重庆路又热闹起来了，人来人往的劲儿，好像回到了早些年。真希望更多人回来走走，看看这条老街的新模样。”

市民王文华的一句感慨，藏着不少长春人对这条老牌商业街的复杂心绪——既有对往日繁华的念想，更有对当下新生的期许。

▲本组图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

这个夏末秋初，朝阳、南关两区接连发力，叠加吉林省音乐厅落地的系列文艺活动，久违的人潮重新涌回街巷，重庆路商圈的复苏势头清晰可见。“路过的人”变成“愿意停留的人”，是这一轮复苏最直观的变化。

如今走在重庆路上，扑面而来的热闹，早已不是当年单纯购物带来的喧嚣。

活力城门前，后备箱市集一字排开，创意文创、特色手作引得年轻人驻足挑选；

亚泰富苑门口，葫芦烙画、手工编织等非遗摊位依次铺开，市民放慢脚步，近距离触摸传统手艺的温度；

卓展购物中心前，古筝雅乐悠悠回荡，便民中医义诊前排起长队，传统文化与便民服务一同走到了街边；

香格里拉大酒店门前，美食、家电、汽车展区沿街延展，消费场景从商场室内延伸到了开放街巷。

▲本组图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

街区两端的街头篮球场上，3V3篮球赛火热开赛，奔跑跳跃的身影拽住了路人的目光，体育活力顺着逛街的动线铺展开来；夜幕降临，活力城门前的“摇滚之夜”街头演出开演，本土乐队轮番登台，熟悉的旋律响起，台下观众跟着合唱摇摆。

晚风裹着音乐漫过街巷，拉长了夜间消费的时长，夜经济的烟火气与文艺气息揉在了一起。

▲本组图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

过去的重庆路，热在“买东西”——人们奔赴于此，核心目标是购物消费；当下的热度，热在“逛场景”。市集、演出、运动、非遗体验、便民服务多点开花，老街不再是一条单纯的购物商业街，更像一座没有围墙的城市公共消费综合体。人们来这里，不只为淘一件商品，更为体验场景、感受氛围、休闲社交。

▲图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

重庆路以人民大街为界，分属朝阳、南关两个行政区。这一轮商圈焕新，两区没有各自为战，而是找准定位、差异化布局，共同打出一套“文商旅体”深度融合的组合拳。

朝阳区依托吉林省音乐厅的独特资源，以音乐为核心引擎，打造“文音绘春城·乐聚重庆路”主题，推出多期主题促消费活动。活动以音乐直播路演为核心亮点，沿路布设多处演出点位，用旋律串联起街区各个路段与节点；同时规划了乐动春城·首发演艺、活力春城·运动数码、品味春城·都市漫享、寻味春城·百味生活四大主题功能区，整合音乐、市集、运动等多元业态联动，匹配不同业态推出四类消费券，持续撬动街区人气，把短期客流热度转化为商圈长效发展的动能。

——长春市朝阳区商务局局长 刘冰

▲图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

南关区则锚定青年群体，于9月11日启动“重·有戏”重庆路金秋青年文化季，把青年文化作为流量核心抓手。通过后备箱市集、高校曲艺大赛、街头演艺、潮流赛事持续造势，同步投放惠民消费券，用年轻人喜闻乐见的内容，把青年群体吸引进老街，既带动商圈商户增收，也为街巷注入青春活力。

一个主打文艺赋能促消费，一个聚焦青年文化引流量，两区错位开展主题活动，互相引流、场景互补，实现全维度文商旅体融合。再加上吉林省音乐厅将高雅文化资源下沉到街区，文化力量渗透进整条商业街；政府部门发放消费券、推行惠商政策、扶持临街商铺升级，为商圈复苏筑牢政策托底。

分区施策却不各自为政，资源联动打破了行政区划壁垒，释放出“1+1＞2”的聚合效应。

▲图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

热闹的场景背后，是实打实的数据支撑。朝阳区“文音绘春城·乐聚重庆路”首期活动两天，就累计吸引客流11.45万人次，现场销售额达281.25万元，带动商圈整体实现销售额363.7万元，如今活动第三期火热进行，累计吸引客流预计可超30万人次，交出了一份亮眼的经济与社会成绩单。

▲图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

南关区“重·有戏”金秋青年文化季启动后，商圈客流肉眼可见回升，沿街商场的餐饮、潮品、小吃业态客流涨幅明显，市民游客打卡消费的热情持续高涨。

从9月11日开始，篮球赛加上后备箱市集、音乐演出、品牌车展，夜间客流比平时周末翻了一倍还多。我们统计过，比赛结束后的晚间时段，商场里餐饮和零售门店的进店率明显提升，不少门店都出现了排队等位的情况。活动期间，商场内超过七成商户反馈营业额有所提升，其中运动潮品、数码3C、餐饮小食品类涨幅最明显，商户的经营信心也跟着回来了。现在街上的年轻面孔明显多了：大学生、年轻上班族、运动爱好者，这些人以前可能一个月才来一次重庆路，现在因为篮球赛、市集、音乐演出，变成了每周都来。

——重庆路活力城副总经理 罗楠

▲图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

一组组向上攀升的数字印证着：“文商旅体融合”这条路，在重庆路走通了。靠多元场景聚人气，靠文化体育引客流，这套转型逻辑，快速激活了沉寂已久的老街。

热闹的数据，是转型的漂亮开局，却不等于长久繁荣的定局。活动可以快速制造热度，但商圈真正的考验，从来都藏在活动落幕之后。

▲图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

如何让周末的狂欢延续成街区的日常，是老牌商业街焕新的共同课题。放眼各地：上海南京路不再单纯比拼客流，转而争夺消费者的停留时长；哈尔滨中央大街把街头音乐固化为常态化街区IP；成都春熙路以持续更新的首店与特色业态保持新鲜感；长春本地红旗街商圈的“这有山”，则用场景与社交体验维系着长久吸引力……路径虽异，指向相同——让街区本身，成为人们愿意再来的理由。

▲本组图源 |

长春晚报融媒体记者 王强

如今的重庆路，热度里藏着希望。商家有生意，百姓有去处，年轻人愿意来——这是老街转型的初心，也是正在上演的鲜活图景。眼下，中秋、国庆双节消费高峰将至，这将是重庆路迎来的一次重要实战检验。

据相关工作人员透露，商圈已提前谋划、精心蓄力，将统筹推出系列特色主题活动，持续丰富多元消费场景、迭代升级消费体验、完善配套服务保障，全力打赢双节消费提振硬仗，以持续向好的消费热度，夯实从“一时红火”迈向“长久繁荣”的发展根基。

▲图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

短暂的流量狂欢终会落幕，深耕细作的生态方能行稳致远。未来的每一步深耕、每一次升级，都将书写重庆路百年老街焕新重生的全新答卷。

（注：文中内容仅供参考。活动实际情况、最终解释权等以主办方发布为准。）

编辑：吴蕾 复审：丁石磊 终审：孙宏宇